一、【項目背景】

  基于對效果類廣告的精準(zhǔn)營銷訴求，廣告主根據(jù)用戶的觸達(dá)路徑進(jìn)行精細(xì)化營銷已經(jīng)成為普遍方式，對新觸達(dá)用戶和再次觸達(dá)用戶采用不同的營銷推廣方案成為效果廣告投放中的常用場景，即廣告主會對拉新場景(新客首次觸達(dá))和再營銷場景(再次觸達(dá)客戶的激活、喚醒)設(shè)置不同的推廣計劃分配預(yù)算、配置不同的廣告創(chuàng)意以及ROI考核。排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設(shè)置已經(jīng)成為效果廣告投放中一個較為常用和高頻的場景，能有效幫助廣告主實現(xiàn)拉新場景的精細(xì)化營銷，本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶方式，以更好滿足廣告主的精細(xì)化營銷訴求。

  二、【升級點詳述】

  1、【產(chǎn)品入口】

  信息流推廣投放平臺：新建/編輯單元—定向設(shè)置—排除人群(全部營銷目標(biāo)下均可使用)，如下圖：

  2、【產(chǎn)品功能說明】

  2.1 功能解釋

  排除已轉(zhuǎn)化用戶的功能僅支持oCPC、oCPM出價方式，設(shè)置排除已轉(zhuǎn)化用戶后，系統(tǒng)將自動依照當(dāng)前單元的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行已轉(zhuǎn)化用戶的排除，投放廣告不會曝光給所選范圍內(nèi)已轉(zhuǎn)化的用戶，本次升級新增“同主體”排除方式，客戶可針對同主體同轉(zhuǎn)化目標(biāo)的已轉(zhuǎn)化用戶進(jìn)行排除設(shè)置。

  2.2 時效性說明

  默認(rèn)排除近7天的已轉(zhuǎn)化用戶，若需選擇排除更多的時間范圍，可前往觀星盤進(jìn)行人群包設(shè)置后在排除人群-自定義中進(jìn)行設(shè)置。

  2.3【特殊說明】

  定向包暫不支持排除已轉(zhuǎn)化設(shè)置。