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自營產品【百度搜索推廣】優化中心關鍵詞出價類建議整合升級為“調整出價獲得更多點擊”
發表時間：2022年03月11日 05:03:55 來源：百度營銷
一、【升級背景】
隨著越來越多的客戶使用基木魚投放，尤其是結構化店鋪的普及使用，以及基于落地頁的內容理解技術越來越成熟，搜索推廣已具備根據客戶的投放內容準確匹配搜索流量的能力。近期，搜索推廣已經對“自動定向”的設置能力進行了升級，在推廣單元上提供了“自動定向”開關。優化師可以為單元開啟和關閉“自動定向”。在實際的投放中，優化師通常將同一細分營銷目標的落地頁和創意組織在同一單元中，而“自動定向”為不同單元尋找到的流量，其商業價值會有所差異。 但在CPC點擊出價模式下，“自動定向”使用單元出價，如果單元出價設置過低，該單元的“自動定向”即使準確匹配到高價值的搜索流量, 也會因為出價過低而失去展現機會。因此“出對價”，不僅對于提升關鍵詞的競爭力至關重要，對提升單元整體競爭力也非常重要。
為幫助使用“點擊出價”投放的推廣單元，能夠充分享受到“自動定向”帶來的流量增持紅利，本次“搜索推廣優化中心”升級原有出價類建議：將原 “提升關鍵詞出價獲得更多點擊”、“提升關鍵詞出價避免展現受限”兩個建議合并升級為“調整出價獲得更多點擊”建議，并對“點擊出價”模式下開啟了“自動定向”的單元，在單元出價設置不足的情況下，推送指導價建議。
二、【功能詳述】
- 為什么會看到該建議？
當您看到時，說明您的賬戶中有：
1）關鍵詞的點擊出價低于上方位指導價，可能導致廣告展現受限；
2）使用自動定向的單元，因單元點擊出價過低導致您的點擊和轉化量受限；
- 可以提供什么幫助？
該建議可以幫助您快速優化關鍵詞的點擊出價，以及為使用“自動定向”的單元設置合理的點擊出價，從而爭取更多的上方位展現機會，獲得更多流量。
- 在哪里可以找到該建議？
入口：優化中心-出價類-調整出價獲得更多點擊
三、【操作指引】
- Step 1：查看具體建議
點擊【查看詳情】后，您可以查看系統為每個單元或關鍵詞建議的出價，及采納后的預估效果。
- Step 2：切換查看單元出價建議和關鍵詞出價建議
您可切換“建議修改出價單元”和“建議修改出價關鍵詞”查看單元和關鍵詞的出價建議。如果您沒有單元使用“自動定向”或單元的出價具有競爭力，則您只會看到“建議修改出價關鍵詞”。
- Step 3：采納建議
2）也可選擇多個單元或關鍵詞，批量采納建議或將其出價按統一的幅度上調或者下調；
四、【Q&A】
Q：什么情況下“自動定向”會使用單元出價？
A：當您開啟了單元的“自動定向”開關后，會有以下兩部分新增流量：
1）由“擴展關鍵詞匹配能力”帶來的流量：智能分析用戶歷史搜索行為和興趣意圖，鎖定對已購買的關鍵詞有顯著興趣的用戶，或當轉化預期較高的用戶進行相關搜索時，現有的關鍵詞匹配方式會動態拓展智能“智能匹配”。 在關鍵詞/搜索詞報告中，擴展關鍵詞匹配新增流量的觸發模式為“智能匹配（自動定向）”，關鍵詞會披露您賬戶中添加的與本次搜索需求相接近的關鍵詞。此時，若單元在點擊出價模式下，系統則會使用“該關鍵詞設置的點擊出價”。
2）由“自動定向”能力帶來的流量：當單元中關鍵詞較少，或無關鍵詞情況下，系統將根據您的創意和落地頁內容，自動將廣告投放給適合您營銷內容的搜索用戶 。因“自動定向”不基于已有關鍵詞擴展匹配，而是基于對落地頁、創意等內容的理解自動定向到目標用戶。因此在關鍵詞/搜索詞報告中，“自動定向”新增流量的關鍵詞統一記錄為“～自動定向”，搜索詞即為實際展現了您廣告的用戶搜索詞，觸發模式為“自動定向”。 此時，若當單元在點擊出價模式下，系統則會使用“該單元設置的點擊出價”。確保單元出價具有競爭力，是自動定向為單元獲取更多流量的重要前提。
Q： 使用自動出價策略時， 單元出價還會起作用嗎？
A：當單元設置的出價為點擊出價，在目標轉化成本出價模式（俗稱oCPC）和放量模式這兩種出價策略下，單元出價不會起作用，自動出價策略會根據您設定的優化目標動態競價，不會參考所設置的單元和關鍵詞點擊出價。而在增強模式（俗稱eCPC）下，單元設置的出價會被自動出價策略所參考。系統會結合所設置的單元和關鍵詞點擊出價以及用戶的轉化預期，小幅度動態調整出價，從而增加轉化獲客。
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